Packaging: la colocación y el envasado atraen a los consumidores a los productos más caros

Situar los productos tentadores junto a las cajas favorece las compras impulsivas

Los diseños de algunos envases aparentan más contenido del que tienen

Estas técnicas "engañan" visualmente, aunque el peso neto figura en la etiqueta 

 

En un pasaje de la película Moros y cristianos, una familia de turroneros visita una agencia de publicidad en Madrid para promover una campaña con la que lanzar el producto. El publicista, interpretado por José Luis López Vázquez, los lleva a un gran almacén donde se quedan pasmados ante un mostrador lleno de paquetes preciosos y observan cómo la gente los va cogiendo. El profesional les explica que a nadie le importa lo que llevan dentro. Lo que cuenta es lo bonitos que se ven por fuera. El patriarca se confiesa escandalizado y el publicista le replica: "Están comprando el paquete". (Ver más >)